アナリスト企業のAppAnnieが発表したレポートによると、TikTokは米国と英国のユーザーあたりの平均総再生時間の点でYouTubeを上回っています。ショートビデオアプリは、「ストリーミングと社会的状況を覆した」と考えられています。 2021年前半には、ダウンロード数で世界のアプリ市場をリードしました。アプリの最大の市場であったインドでTikTokが禁止されたにもかかわらず、成長が見られました。 YouTubeは、ソーシャル、コミュニケーション、写真とビデオ、およびエンターテインメントアプリの間で世界中で費やされた全体的な時間でリーダーシップを維持しています。
App Annieのレポートによると、TikTokでの米国のユーザーあたりの平均総再生時間はYouTubeでの平均総再生時間よりも約9％長くなっています。ただし、TikTokでのユーザーあたりの平均滞在時間がYouTubeよりも64％以上多かった英国では、ギャップがはるかに大きく、データが強調しています。
TikTokは、2020年5月に英国で最初にYouTubeを上回り、それ以来、リードを維持しています。米国では、TikTokとYouTubeが昨年8月からトップの座を入れ替えていますが、今年の4月に前者が優勢になり始めました。
TikTokとYouTubeの米国（左）と英国（右）での平均滞在時間
写真提供者：App Annie
App Annieによって投稿されたデータに費やされた平均時間は、Androidユーザーの消費のみに基づいていることに注意することが重要です。
App Annieは、人々が短いビデオコンテンツにより多くの時間を費やしているため、YouTubeに対するTikTokの利益は「今後数年間でランキングを揺るがす可能性がある」と述べています。
TikTokはまた、今年の前半のダウンロードの一部で、AndroidデバイスとiOSデバイスの両方で世界のアプリ市場をリードし続けました。しかし同時に、YouTubeは世界中のAndroidデバイスに費やされた全体的な時間の支配を維持しました。 Googleのビデオプラットフォームも、2021年前半の個人消費でTikTokを打ち負かしました。
App Annieによると、エンゲージメントの深さと幅広さにより、YouTubeはストリーミング、ソーシャル、写真、ビデオの分野で引き続きリードしています。同社はまた、ライブストリーミングは費やされる時間の成長を推進している機能の1つであると述べています。